Se alguma empresa pensa em desenvolver um produto destinado ao público infantil, com certeza vão ser discutidos produtos como brinquedos, roupas, guloseimas e até alguns produtos tecnológicos, afinal crianças não precisam muito mais do que isso, certo? Errado. As crianças mudaram, e isso não quer só dizer que elas aprenderam a mexer com computadores, falar inglês desde cedo e fazer milhares de atividades. As crianças mudaram seus hábitos, gostos, preocupações.
Segundo pesquisa realizada pela Nickelodeon (www.mundonick.com/geracao5) os principais temas que marcam uma criança atualmente são: alimentação, atividade física, sustentabilidade, criatividade e diversidade. Crianças são responsáveis por grande parte das marcas dos produtos consumidos em casa, cozinhar tornou-se um hábito de lazer entre pais e filhos, praticam menos esportes fora da escola, já possuem uma preocupação com o meio ambiente, ensinam seus pais sobre sustentabilidade, utilizam as mais diversas plataformas para se divertir e criar e, cada vez mais, possuem menos contato com o diferente. Tudo isso, se analisado a fundo, demonstra que existe um campo enorme a ser explorado pelas marcas, diversas oportunidades de serviços e produtos a serem desenvolvidos para esse novo público.
Com o cenário apresentado pela pesquisa, nota-se uma oportunidade para que marcas utilizem-se da imagem de personagens infantis com o intuito de apresentarem produtos e serviços direcionados as crianças de hoje e suas atuais necessidades. As marcas precisam parar de associar personagens infantis à somente guloseimas e passar também relacioná-los a frutas e legumes (como por exemplo a maçã da turma da Mônica ou o abacaxi do Bob Esponja). Hoje as crianças participam ativamente das compras de todos os tipos de produtos, e dessa forma, além da empresa trabalhar uma área pouco disputada e com um grande potencial de vendas, ela também estará agindo de forma responsável contribuindo para uma alimentação mais saudável.
A necessidade de se desenvolver produtos e serviços seguindo os cinco valores infantis (alimentação, atividade física, sustentabilidade, criatividade e diversidade) ultrapassa uma obrigação comercial, onde aqueles que não se adaptarem, sucumbirão. E chega a ter a importância de possibilitar as empresas a auxiliarem no desenvolvimento e crescimento de um futuro melhor, proporcionando para o mundo uma nova geração que se alimenta melhor, tem uma rotina de atividade físicas ativa, se importa e ATUA de forma sustentável, é criativa e acolhe a diversidade como algo bom e valioso e não de forma preconceituosa.
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