Marketing Esportivo

      Se existe algo que realmente mexe com a cabeça dos brasileiros, são os Esportes. Muitos podem até pensar que Brasil é sinônimo apenas de futebol, porém, quando analisamos o assunto de maneira mais aprofundada, vemos que a realidade não é bem essa. Não há dúvidas de que se formos nos comparar com outros países, como por exemplo, os Estados Unidos, realmente estamos atrás no quesito de número de fãs assíduos que acompanham seus times de basquete, vôlei, tênis e outros esportes em geral além do famoso futebol. Porém, o número de pessoas cada vez mais interessadas em praticar diferentes esportes vêm aumentando com o decorrer dos anos, e foi aí que o canal ESPN (Entertainment and Sports Programming Network) encontrou uma oportunidade de se inserir nesse mercado tão promissor, e tem tido muito sucesso em seus de 22 anos de atividade no Brasil.
A ESPN é um dos canais esportivos com maior participação de mercado, atingindo mais de 300 milhões de domicílios em aproximadamente 190 países. No Brasil, possui dois canais com o mais completo conteúdo esportivo: ESPN e ESPN Brasil. A ESPN, em 1989, foi o primeiro canal exclusivo de esportes no país e está presente em 4,2 milhões de lares (sendo que um milhão é em HD) e a ESPN Brasil possui aproximadamente 3,7 milhões de domicílios assinantes.

    Essa grande participação de mercado é reflexo de inúmeros esforços para se manter sempre como um canal de altíssima qualidade para seus assinantes. Além de transmissões ao vivo dos principais eventos esportivos como: a UEFA Champions League, campeonatos Espanhol, Italiano, Inglês e Alemão, NBA, Grand Slams de Tênis (US Open, Roland Garros e Australian Open) e Futebol Americano (NFL e Super Bowl), também já se consagrou com os grandes eventos como: Copa do Mundo, Copa do Brasil, Jogos Olímpicos e Jogos Pan-Americanos. Existe também seu reconhecimento devido à qualidade nas transmissões, comentários imparciais e credibilidade de seus profissionais.
    Além de todos esses benefícios, seus telespectadores também podem desfrutar das outras plataformas de mídia utilizadas pela empresa. Em 2008, foi lançado o portal: www.espn.com.br, um site inovador que apresenta as informações mais atualizadas do mundo dos esportes. Nele, está o ESPN 360, que contém vídeos de alta qualidade e diversos conteúdos esportivos. Está também presente no Twitter, na revista ESPN, na área de mobile, e uma recente parceria com o grupo Estado para a criação de uma rádio de notícias onde a parte esportiva ficar toca a cargo da ESPN. Também possui parcerias com a Folha de SP, IstoÉ, Metro news, Panini, Internacional, MTV, Google, Terra, Net, Sky, entre outras grandes empresas. Com todas essas plataformas disponíveis, a Empresa faz valer sua missão: “servir os fãs de esporte, onde é que eles estejam”. O perfil da ESPN no Brasil busca sempre valorizar o fã de esportes: ele opina, critica, elogia e participa de programas, além de dezenas de promoções durante todo o ano.
São por motivos como estes aqui apresentados que, no Brasil, a empresa foi indicada ao Caboré em 2007, venceu o Prêmio Veículo de Comunicação do ano na categoria esportes em 2005, 2006, 2007 e em 2008 conquistou os Prêmios Marketing Best e ABMN com o case X Games Brasil.
Para se diferenciar e entregar informações de qualidade para seus telespectadores, é necessário que o perfil dos fãs de esportes seja sempre analisado e com base nos resultados, possam futuramente se aprimorar. Através de uma pesquisa feita no Brasil, observou-se alguns aspectos interessantes, por exemplo: 81% dos brasileiros se declaram fãs de esportes, 42% acham que o país seria melhor se o futebol não fosse o primeiro esporte, 26% acham que o esporte é um bem social, 22% acham que o esporte deve ter diversidade, 11% acreditam que o esporte é sinônimo de integração e 25% curtem o esporte apenas para a saúde.

Existe também a separação por grupos dos fãs de esportes:

Grupo 1. 16% = esporte é futebol. Majoritariamente homens, não tem interesse por outros esportes mesmo quando tem a oportunidade de acompanhar pela TV aberta. Não querem participações de mulheres nas transmissões esportivas, nem de ninguém que não seja do ramo. Consideram-se mais entendidos de futebol do que ninguém.

Grupo 2 . Consideram o esporte como um bem social = 26%, gostam de esportes em geral, porém tem uma tendência a gostar mais de futebol. São menos favorecidos economicamente, associam o esporte com temas positivos, mas não o colocam como um dos principais temas de suas vidas.

Grupo 3. Esporte é diversidade = 23%, são muito envolvidos com esporte, são os que mais apreciam a diversidade esportiva, parcela maior de homens jovens, mais favorecidos economicamente. Procuram conteúdo esportivo de qualidade, completo, com destaque para TV paga e internet, redes sociais. Para esse grupo, esporte é um legado familiar, é qualidade de vida.

Grupo 4. Esporte é integração = 11%, preferem praticar ao invés de assistir. Gostam de todos os esportes, mas tem alguma predileção pelos radicais. Apreciam a diversidade esportiva, gostam de praticar com os amigos e entendem que o esporte afasta as pessoas das drogas e outros problemas sérios. A TV paga e a internet são as principais fontes de informação.

Grupo 5. Esporte é bem estar = 25%, maioria mulheres, faixa etária mais elevada, menor presença da TV por assinatura, preferência por: natação, ginástica e vôlei. Assistem mais na TV aberta.

Com todos esses esforços em conhecer mais um pouco sobre os seus telespectadores e fãs de esportes no Brasil, e ESPN vêm ganhando cada vez mais visibilidade pela população. É neste caminho que a empresa pretende continuar seguindo, para, futuramente aumentar sua lucratividade e alcançar a preferência nacional como canal esportivo.

 NTEGRANTES: Aron Freller, Hanna Rodrigues e Viviane Villela Zangrossi – CSO 6A