Fox Creative Solutions
No ano de 2008, a rede FOX percebeu que havia uma necessidade de aproveitar o potencial que cada canal/site oferece. Atrás de oportunidades, e na necessidade de se desenvolver idéias junto a área comercial, é que surgiu o cargo do palestrante da noite: o Produtor Criativo, Carlos Queiroz.
Até então esse cargo não existia,e os meios de comunicação deixavam escapar oportunidades que seriam extremamente interessante para eles. O produtor criativo usa e abusa do meio de multiplataformas, descobrindo cada espaço que possa ter uma oportunidade para divulgar tal marca ( no caso a FOX).
Atualmente o consumidor vive em outra realidade, e a FOX é uma das empresas que achou um jeito de entender melhor a realidade atual do consumidor. Por exemplo, no caso dos vídeo games. Neles as pessoas tornam-se personagens, ou mesmo ídolos do esporte por exemplo,e os personagens ganham vida na mão de seus “usuários”. Como o entretenimento mexe com as pessoas e faz parte da vida delas, é de suma importância entendermos ele para que possamos anunciar da melhor forma possível.
Carlos Queiroz, exemplificou de diversas formas como fazer para poder anunciar na área do entretenimento, sem que incomode as pessoas, mas mesmo assim fazendo com que a marca esteja inserida na cabeça das pessoas.
No primeiro caso citado “Across the Amazon”, uma série que mostrava uma aventura que um grupo de amigos fazia, que ia da Paraíba até o Peru. O National Geographic (grupo FOX), descobriu uma forma de fazer o merchandising encaixar-se sutilmente no roteiro da série, o que traz credibilidade ao canal, fazendo com que ele não “se venda” para os anunciantes, e estampe a marca do jeito que estes quiserem. Para cruzar da Paraíba até o Peru, o grupo de amigos usou uma Toyota-Hilux, que sempre estava presente nas imagens, mas tudo de acordo com o roteiro, sem exagero. Há até uma parte do case em que um caminhão fica atolado em uma estrada de difícil acesso, e a Toyota-Hilux é que faz o guincho. Queiroz explicou que isso não fazia parte do roteiro, mas que trouxe enorme credibilidade ao modelo que a Toyota disponibilizou para a série.
Outro case muito interessante citado por Queiroz, foi o “Bola Social Soccer”, criado através do contexto da Copa do Mundo de Futebol 2010. Tratava-se de um aplicativo para redes sociais (Orkut e Facebook), que era anunciado em alguns canais de TV,e sites. Foram feitos vídeos com usuários reais do game, para promoção. Dessa maneira a FOX utilizou-se do meio multiplataformas, para a divulgação do aplicativo, para conseguir atingir um público maior. As marcas que anunciavam no jogo (Allianz, Coca-Cola e Vivo), faziam parte do patrocínio do time do usuário. E este usuário, seria o responsável pela marca que seu time seria patrocinado. Com isso ocorria a interação entre Marca,Experiência,Conteúdo.
O terceiro case em que Queiroz fez questão de contar, foi o NatGeo-Sony Ericsson. O concurso consistia no seguinte: o público tinha que relatar em uma foto a essência da América Latina, e enviar para o site da NatGeo. Tudo foi divulgado em multiplataformas, como TV,internet. O vencedor ganharia um celular com câmera da Sony Ericsson, e iria para Washington D.C. conhecer um dos maiores fotógrafos do mundo (Stephen Alvarez). Com isso o público obtinha experiência de marca, criando apreço pela mesma.
Através da palestra do produtor criativo, pudemos notar que o foco principal de um produtor criativo é explorar as oportunidade de tornar a experiência o mais natural possível. Além disso é importantíssimo pensar nas métricas (tempo de permanência, duração, cliques, etc) desde o início, e criar o máximo de pontos de contato possível.
Cases de Sucesso
Nokia
Objetivo. Criar um concurso nacional de bandas.
Promover o XpressMusic nos celulares.
Apresentar a nova linha de produtos.
Execução. O perfil do concurso XpressMusic foi divulgado no MySpace, e contava com o apoio de peças publicitárias quando se clicava no perfil.
A etapa de apresentação foi amplamente divulgada com anúncios na internet e em todos os espaços do MySpace dirigidos a bandas.
Cada etapa era anunciada por meio de:
• localização de anúncios no site todo, com renovações criativas em cada etapa.
• notícias publicadas na página do concurso associadas a destaques.
Os resultados.O concurso XpressMusic foi um sucesso em termos de compromisso e de interação do usuário.
Atraiu aproximadamente 4.000 amigos, que publicaram pelo menos 800 comentários.
2.000 bandas apresentaram suas músicas.
A banda ganhadora obteve 84% dos votos.
Nokia Soda Stereo
Objetivo. Associar a Nokia com a turnê de shows únicos da banda Soda Stereo.
Execução. O perfil da página foi criado para permitir que os membros da comunidade participassem de um concurso em que deveriam subir uma versão karaokê da sua música preferida da banda Soda Stereo.
Grande apoio na mídia.
A divulgação do conteúdo como datas da turnê e fotos dos shows destacou o celular Nokia como um dispositivo de difusão viral.
Os resultados. Mais de 4.000 amigos.
Centenas de publicações de usuários (252).
Milhões de impressões (mais de 10 milhões de impressões em diferentes canais premium).
Apresentação “Um Dia na Home” anunciando o ganhador.
Grande impulso e criação de um grupo de fãs leais à marca.
Conheça os detalhes em: http://www.foxonestop.com/br/creative-solutions
Felipe Passantino
Lucas Lopes
Luiz Carlos Vilmar Neto
Rodrigo Chuahy
Felipe Passantino
Lucas Lopes
Luiz Carlos Vilmar Neto
Rodrigo Chuahy
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