Marketing Esportivo como Entretenimento

PIONEIRISMO

No inicio o tumulto, depois de tudo se acalmar inicia-se a palestra, o palestrante se chama José Estevão, já trabalhou na JWT e já foi diretor da Caloi. José Estavão Cocco simplesmente é o pioneiro em marketing esportivo, ao montar a empresa J.COCCO especializada em marketing esportivo  no Brasil e demonstra na palestra saber bem o que diz, já que trabalha com marketig esportivo há mais de 30 anos.

MARKETING ESPORTIVO

A essência do marketing é detectar a necessidade das empresas e dos consumidores e aplicar da melhor forma possível para atender à essas necessidades.

O objetivo do marketing esportivo é basicamente desenvolver eventos esportivos de acordo com a necessidade de cada  empresa. A J.COCCO trabalha exatamente em fazer isso, marketing esportivo com o foco no marketing.

MARKETING COM ENTRETENIMENTO

Entretenimento é a indústria que mais cresce no mundo. O esporte é muito importante para as pessoas. Atualmente relaciona-se o esporte com entretenimento, a ideia da J.COCCO é fazer ações com esporte pensando no entretenimento e diversão.

“O entretenimento diverte, o esporte apaixona, o sportainment encanta” José Cocco

Esporte é uma das principais paixões do mundo, atinge diretamente a emoção, os sentimentos, além de ser uma forma de unificação. Cenas esportivas são muitas vezes inesquecíveis. Assim esporte atinge também o lado financeiro dos consumidores.

Com isso o esporte, atualmente, é bastante patrocinado e muitas empresas investem, com a intenção de relacionar a marca com os momentos incríveis que o consumidor passa assistindo esportes.

Dessa forma, sempre que possível uma empresa não pode deixar escapar uma oportunidade. No país do futebol, empresas como a Vivo, por exemplo, do ramo de Telecom, não só acreditam no marketing esportivo como destacam boa parte da sua equipe em função do mesmo, uma vez que a mesma é patrocinadora oficial da seleção brasileira. Além disso, toda a veiculação de propaganda e toda a ação comercial que gera em torno de uma partida é tão grande, que valores de comerciais cooperados (quando a Vivo anuncia Motorola ou etc) são negociados em alto padrão e trazem pra empresa o conhecimento de marca que tantas outras gostariam de ter. 

Com a vinda da Copa do Mundo para o Brasil em 2014, com os Jogos Olímpicos em 2016, o país estará super aquecido não só em empregos no turismo, construção, mas também e principalmente no ramo da propaganda. Não há uma empresa que não queira entrar na onda aquecida em que o mercado se encontra, que não queira aproveitar essa oportunidade para ganhar mais share e conhecimento de mercado. A Vivo por exemplo já tem em seu cotidiano projetos fortes para o esporte, porém não tem nem metade da força dos projetos que estão por vir. As contratações estão crescentes, as empresas estão investindo em profissionais com idéias inovadoras, pois sabem que essa é a oportunidade de ouro no mercado que pode consagrá-las. 

Vale conferir a página da Vivo no Facebook

SIMBOLOS DE MARCAS DAS COPAS

Durante a palestra foi discutido a respeito dos símbolos das marcas das copas.

O símbolo da marca de uma copa  do mundo é bastante significativo e importante para representar o país. O símbolo da marca da Alemanha para a Copa de 2006 foi usada para mostrar que os alemães são receptivos, pessoas alegres e recebem bem seus turistas. Usou como posicionamento um momento para fazer amigos.

Porém o símbolo do Brasil de 2014 não possui um posicionamento bem elaborado e nem específico.

Contudo, com os eventos esportivos que acontecerão nos próximos anos, a tendência é que marketing esportivo no Brasil só cresça, pois é uma ótima oportunidade para as marcas conquistarem "Brands Lovers", ou seja, amantes da marca, não diretamente ligado aos produtos. 

Amanda Salles, Denise Faustino, Gabriela Corso, Paula Rovai e Yasmin Carolino

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