No dia onze de maio tivemos um enorme prazer em receber José Estevão Cocco para uma palestra sobre Sportainment Strategy, a convite da Professora Ana Fugulin. Cocco é presidente da J.Cocco Sport Marketing, uma das pioneiras em marketing esportivo e realizadora dos maiores cases do país para importantes e grandes marcas como Coca-Cola, MasterCard, Claro, Pão de Açúcar, Caloi, Renault e dezenas de outras.
O Sportainment Strategy é a nova geração do marketing esportivo. O marketing esportivo tradicional explora a paixão do esportista; já o sportainment agrega o entretenimento ao esporte, fazendo com que as pessoas tenham uma experiência muito mais profunda e completa. Segundo Cocco o “entretenimento diverte, o esporte apaixona, o sportainment encanta”.
O encantamento trazido com o sportainment se reflete diretamente no índice de felicidade das pessoas. Sendo assim, qualquer investimento que um país faça em copas do mundo ou outros ecentos esportivos são compensados pela felicidade dos moradores. A copa do mundo, traz um ar festivo e cheio de investimentos por si só; transformá-lo em entretenimento é a melhor forma de ampliar a associação entre produtos e marcas ao esporte, de uma forma leve e que transmita ao consumidor este clima positivo. O sportainment emociona, apaixona e encanta! Por estas razões o sportainment atrai mais investimentos do que direcionados a cultura, responsabilidade social e ambiental.
O impacto da associação de uma empresa com o sportainment é tão forte que: 60% das marcas top of mind e 150 entre as 200 maiores empresas do mundo têm alguma ligação com o sportainment.
É notável que esta indústria tenha se destacado muito e tenha refletido para a sociedade seus benefícios. Já se contabilizou que cada dólar investido no esporte se economiza em saúde três dólares e vinte centavos; as cidades que mais investem em esportes possuem os melhores Índices de Desenvolvimento Humano.
As tendências do Sportainment
José Cocco destacou muito este momento que estamos passando e frisou, em sua palestra, as tendências do sportainment para este cenário:
1- Desenvolvimento do produto
Deve haver uma maior competitividade, transformar algo que seria uma disputa esportiva em um espetáculo, proporcionando mais entretenimento e gerando experiências ao público.
2- Melhor exploração comercial
Nos Estados Unidos há estudos que comprovam que o público que freqüenta os eventos esportivos gasta mais que o triplo do que gastaram no valor do ingresso com alimentação, souvenir e etc dentro da estrutura esportiva (estádio, ginásio e etc). Há um potencial aumento do lucro quando se oferece um serviço melhor, com atendimento treinado e com o desenvolvimento das estruturas.
3- Exploração de conteúdo
Há maneiras de aproveitar o espetáculo para aumentar o lucro como, por exemplo, a venda de conteúdo, cobrança por transmissões, reportagens e etc.
4- Busca de novos consumidores
Buscar um público mais amplo que irá ao evento principalmente pelo encantamento proporcionado pelo sportainment como o público não fanático, as famílias, os jovens e principalmente o público feminino.
Para mais informações, galeria de fotos, matérias e curiosidades relacionadas a palestra de José Estevão Cocco acesse:
Bruno Campanelli, Christiano Vellutini & Luisa Moura
CSOS6A
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